福石控股(300071)_经营总结

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福石控股(300071)经营总结
截止日期	2023-12-31
信息来源	2023年年度报告
经营情况	第三节管理层讨论与分析　　一、报告期内公司所处行业情况　　公司作为一家专业为企业日常经营提供整合营销传播全流程服务及品牌管理的科技传媒公司，属于传媒行业的广告　　营销子行业。广告营销行业是基础服务行业。根据《国民经济行业分类（GB/T4754-2017）》，公司所处行业为“L72 商业服务业”。整合营销传播行业市场化程度较高，且由于近年来一直跟随 AI 大模型的发展潜心打磨应用领域的 AIGC 应用，因此具备数字经济类行业的属性。在《数字中国建设整体布局规划》中，我国政府提出全面提升数字中国建设的整体性、系统性、协同性，推动数字技术和实体经济深度融合，在农业、工业、金融、教育、医疗、交通等重点领域，加快数字技术创新应用，支持数字企业发挥壮大。随着与数字化技术及人工智能技术的深度结合，该领域及行业对国民经济促进作用将日益提升。本行业发展具备以下特点：　　（一）政策推动整合营销传播服务行业数字化转型加速　　数字时代下，产业政策加速整合营销传播服务行业的数字化转型。《“十四五”规划》提出迎接数字时代，以数字　　化转型整体驱动生产方式、生活方式和治理方式变革，指出加快推动数字产业化，推进产业数字化转型。2021年 1 月，国务院印发《“十四五”数字经济发展规划》，指出数字经济发展速度之快、辐射范围之广、影响程度之深前所未有，正推动生产方式、生活方式和治理方式深刻变革，提出大力推进产业数字化转型，加快企业数字化转型升级，加快推进线上营销。　　（二）整合营销传播服务市场趋于饱和，行业分化趋势明显　　近年来数字营销在整合营销传播服务行业的重要性逐步提升，整合营销传播服务市场由于互联网流量增速放缓而趋　　于饱和。未来伴随激烈的市场竞争和行业的跨界融合，行业分化趋势将进一步凸显，服务多领域客户、数字营销业务体系成熟且具有稳定客户群体的整合营销公司将做大做强，成为可提供多资源整合、全流程服务的综合性营销公司；专注于某一垂直领域的公司通过持续深耕，将进一步纵深发展成为技术性较强的专业性营销服务公司；而部分不能根据市场变化及时做出调整的公司，未来则存在被淘汰出局的风险。　　（三）技术驱动对整合营销传播服务行业重要性凸显　　2023年以来 AIGC 技术快速发展，目前已经深入到传播链条的各个环节，为整合营销传播行业注入新能量。目前AIGC 技术正在介入分析洞察、内容生成等营销传播前链路，具体包括协助企业制作广告文案、产品描述和营销材料等。　　通过在营销传播前链路引入AIGC技术，企业可以有效减少基础内容生成的人员投入，提升营销内容产出效率，进一步推　　动数字化转型。同时，AIGC 技术也逐渐参与到转化、销售的后链路，未来还可能带来诸多更深远的变化。随着 AIGC 技术全面赋能营销服务全链路，AIGC 技术可以更好地为品牌主提供高效降本的营销解决方案，对整合营销服务行业产生重要影响。　　四、主营业务分析　　1、概述　　公司作为一家专业为企业日常经营提供整合营销传播全流程服务及品牌管理的科技传媒公司，属于传媒行业的广告　　营销子行业。广告营销行业是基础服务行业。根据《国民经济行业分类（GB/T4754-2017）》，公司所处行业为“L72 商业服务业”。公司本报告期内主营业务主要包含AIGC赋能的数字营销、体验营销、公关广告。- 数字营销：坚持“内容+技术+数据”三重飞轮驱动，利用数字技术、在线渠道和智能化优势，为客户发布和推广产品、品牌和服务，智能化创作和发布图文、视频等相关内容，在社交平台上与用户开展互动，通过智能化数据分析和优化，提高营销活动的转化率和 ROI，建立和维护品牌私域流量池和用户池，通过个性化服务提升用户粘性，为客户的品牌营销和销售转化赋能。服务内容包括数字化内容营销、社交媒体营销、视频营销、直播营销、私域营销、效果营销、智能精准分发与达人投放等。- 体验营销：围绕客户的市场营销环节，通过AI创意辅助，精准洞察用户及市场特点，以创造独特的品牌及产品体验为策略出发点，通过设计和实施各种有吸引力的互动体验活动，吸引用户参与和分享，让用户在参与中感受品牌价值，并鼓励用户在社交媒体上分享自己的体验，形成口碑传播，提升品牌及产品价值和影响力。- 公关广告：为客户提供品牌战略咨询、公关活动与传播、内容营销、媒体关系管理、社会化营销、整合营销、危机管理、企业社会责任等服务，助力品牌与利益相关方实现良好沟通，构建和维护品牌形象、社会形象和公众信任度，提升品牌价值，利用人工智能等先进技术创造和分发真实、有价值的内容，助力客户提升品牌影响力，塑造品牌美誉度和忠诚度，赋能品牌价值增长和销售转化。在本报告期内，公司的主营业务发展体现了以下特点：　　（1）核心业务较为稳定，基础能力持续提升　　公司报告期内业务规模及客户基础较为稳定。在基础业务领域方面取得了较好口碑和营收，营业收入较上年同期上　　涨 13.65%，在多项行业赛事中屡获殊荣，包括在第六届 DMAA 国际数字营销奖中获颁“年度最佳整合营销机构”，并携手长安、江铃福特、哈弗汽车、领克、方太、植物医生、长城魏牌等企业，在汽车、整合营销、事件营销、IP 跨界营销、海外营销、影视广告等类别斩获8枚金奖。　　（2）探索AIGC落地创新，推动客户结构优化　　在新业务拓展领域，公司重点拓展了 AIGC 创新营销和重点新市场的开发。AIGC 创新营销领域，公司在报告期内与　　百度智能云、科大讯飞、爱设计等企业携手深耕大语言模型技术与营销场景化落地应用的创新探索，推出集AI多模态创作工具、垂直行业轻量化小模型、AI 策略引擎、数字人营销于一体的全栖内容制作生态系统“迪思 AI 智链平台”，助力终端销售转化的“金牌销售智能营销解决方案”，以及智能方案创作工具SmartPPT等在AIGC应用领域的标杆项目，并已为多个品牌提供智能化、个性化、场景化的营销产品和服务。报告期内公司开发出AI图文音视频等创作工具、汽车行业垂类小模型AUTO GPT、AI策略引擎，并直接应用在客户委托项目的制作和执行中，为今后的降本增效打下了坚实的基础。借此契机，公司也推动市场层面的结构调整。在目前汽车行业的坚实基础上，公司重视新客户新市场的开发，在快消、游戏业务领域均有成功的探索和开端，为今后的业务也打下了较好的基础。　　（3）数字赋能出海营销，内容与效果并重并举　　针对中国品牌的出海需求，公司全面梳理出海业务规划，制定出海业务经营策略、团队改造、资源布局等计划；以　　人工智能为技术先导驱动力，为客户提供一站式出海营销解决方案，为有出海需求的中国品牌提供市场调研、品牌定位、本土化策略、媒体投放、营销活动等全方位服务，深入本地化语境，智能精准洞察目标市场的文化特点和用户习惯，制作符合当地口味的营销内容，建立与目标受众的紧密连接结合，以全新思路整合的海外社会化资源，在讲好品牌故事的同时强调用户体验与转化，重点帮助国内优秀的企业扩大国外的影响力和业务落地效果，实现出海业务较好的增长。　　2023年公司在业务领域始终紧紧抓住稳中求进的宗旨并在行业内率先进行各项创新举措和探索，但由于受国内部分原有客户市场波动性影响，公司的利润空间暂时受到影响；同时对于新业务形态、新产品的投入比上年有所上升，使得公司本报告期归属于上市公司股东的净利润亏损2,145.29万元。同时，上年度房产处置带来3,240万元收益，本报告期不再有该项收益。综合以上原因，扣除非经常性损益后的净利润与去年同期相比下降，为亏损3,509.66万元。今后公司将在2023年的投入基础上，重点放在提升降本增效、客户结构优化、新业务新盈利模式的推广等工作上，力争取得质的飞跃。　　2、收入与成本　　（1）营业收入构成　　（2）占公司营业收入或营业利润10%以上的行业、产品、地区、销售模式的情况 适用 □不适用　　公司主营业务数据统计口径在报告期发生调整的情况下，公司最近1年按报告期末口径调整后的主营业务数据 □适用 不适用　　（3）公司实物销售收入是否大于劳务收入　　□是 否　　（4）公司已签订的重大销售合同、重大采购合同截至本报告期的履行情况 □适用 不适用　　（5）营业成本构成　　产品分类　　（6）报告期内合并范围是否发生变动　　是 □否　　本报告期内，新设子公司深圳福石电子科技有限公司、香港福石新能源科技有限公司。　　（7）公司报告期内业务、产品或服务发生重大变化或调整有关情况 □适用 不适用　　（8）主要销售客户和主要供应商情况　　3、费用　　石，对便携式电源进行研发；子公司天津迪思本年开始对利用AIGC技术相关的营销工具进行研发　　4、研发投入　　　　主要研发项目名称项目目的项目进展拟达到的目标预计对公司未来发展的影响便携式储能电源开发产品研发出多款机器型号研发产品并投入生产AIGC技术利用AIGC技术研发营销工具推出集AI多模态创作工具、垂直行业轻量化小模型、AI策略引擎、数字人营销于一体的全栖内容制作生态系统——迪思AI智链平台，达人筛选AI系统，携手百度智能云推出DS-AIVIDEO、联动科大讯飞在销售终端落地「金牌销售智能营销解决方案」、联合爱设计推出智能方案创作工具SmartPPT等AIGC落地应用研发营销工具　　5、现金流　　经营活动现金净流量较去年同期减少97.77%，主要是本期数字营销类业务规模占比升高，购买商品和服务支付的现金增　　加30,584.38万；投资活动现金流净流量较去年同期增加9.25%，主要是投资支付的现金较去年减少463万；筹资活动现金流量净额较去年同期增加126.67%，主要是股权激励行权、新增银行借款、偿还的债务减少所致。报告期内公司经营活动产生的现金净流量与本年度净利润存在重大差异的原因说明 适用 □不适用本期计提固定资产、使用权资产等长期资产的折旧、摊销为30,538,683.01元，计提股份支付费用42,393,959.64元，造成经营活动产生的现金净流量与本年度净利润存在较大差异　　五、非主营业务情况　　□适用 不适用　　六、资产及负债状况分析　　1、资产构成重大变动情况　　2、以公允价值计量的资产和负债　　适用 □不适用　　3、截至报告期末的资产权利受限情况　　　　应收账款 8,789,000.24 质押本期与中国兵器装备集团商业保理有限公司签订的保理合同，根据合同编号为SX2023009131-02的保理融资申请确认书质押对重庆长安汽车股份有限公司的应收账款合计 12,649,496.38 　　七、投资状况分析　　1、总体情况　　□适用 不适用　　2、报告期内获取的重大的股权投资情况　　□适用 不适用　　3、报告期内正在进行的重大的非股权投资情况　　□适用 不适用　　4、金融资产投资　　（1）证券投资情况　　适用 □不适用　　（2）衍生品投资情况　　□适用 不适用　　公司报告期不存在衍生品投资。　　5、募集资金使用情况　　□适用 不适用　　公司报告期无募集资金使用情况。　　八、重大资产和股权出售　　1、出售重大资产情况　　适用 □不适用　　　　交易　　对方被出　　售资　　产出售　　日交易　　价格　　（万　　元）本期　　初起　　至出　　售日　　该资　　产为　　上市　　公司　　贡献　　的净　　利润　　（万　　元）出售　　对公　　司的　　影响　　（注　　3）资产　　出售　　为上　　市公　　司贡　　献的　　净利　　润占　　净利　　润总　　额的　　比例资产　　出售　　定价　　原则是否　　为关　　联交　　易与交　　易对　　方的　　关联　　关系　　（适　　用关　　联交　　易情　　形）所涉　　及的　　资产　　产权　　是否　　已全　　部过　　户所涉　　及的　　债权　　债务　　是否　　已全　　部转　　移是否　　按计　　划如　　期实　　施，如未按计划实施，应当说明原因及公司已采取的措施披露日期披露索引宁波富禄企业管理咨询合伙企业（有限合伙）公司持有的债权和股权资产包2021年12月20事项的延续，不会对公司业务连续性、管理层稳定性产生重大影响，有利于优化公司资产结构、 0.00% 以资产清算评估价为起拍价，流拍后以300万起拍。否不适用否是公司将加紧催促交易对方办理过户手续。2021年12月20日 http://www.cninf 　　o.co 　　m.cn 　　/new 　　/dis 　　clos 　　ure/ 　　deta 　　il?s 　　tock 　　Code 　　=300 　　071& 　　anno 　　unce 　　ment 　　Id=1 　　4&or 　　gId= 　　　　　　提高　　资产　　收益　　率、减少亏损源、提升盈利能力。　　　　　　　　 89&announcementTime=-12- 　　2、出售重大股权情况　　适用 □不适用　　　　交易　　对方被出　　售股　　权出售　　日交易　　价格　　（万　　元）本期　　初起　　至出　　售日　　该股　　权为　　上市　　公司　　贡献　　的净　　利润　　（万　　元）出售　　对公　　司的　　影响股权　　出售　　为上　　市公　　司贡　　献的　　净利　　润占　　净利　　润总　　额的　　比例股权　　出售　　定价　　原则是否　　为关　　联交　　易与交　　易对　　方的　　关联　　关系所涉　　及的　　股权　　是否　　已全　　部过　　户是否　　按计　　划如　　期实　　施，如未按计划实施，应当说明原因及公司已采取的措施披露日期披露索引宁波富禄企业管理咨询合伙企业（有限合伙）上海威浔文化传播有限公司51%股权2021年12月09的未办结事项，不会对公司业务连续性、管理层稳定性产生重大影响，有利于优化公 0.00% 以资产清算评估价值的70%为起拍价，最低不低于1万元进行拍卖。否不适用否公司正在加紧推进股权过户事宜。2021年12月09日 http://wwwfo.co 　　m.cn/ 　　new/d 　　isclo 　　sure/ 　　detai 　　l?sto 　　ckCod 　　e=300 　　071&a 　　nnoun 　　cemen 　　tId=1 　　4658& 　　orgId 　　=9900 　　9&ann 　　ounce 　　mentT 　　　　　　司资　　产结　　构、提高资产收益率、减少亏损源、提升盈利能力。　　　　　　　 ime=2021-力。 0.00% 以资产清算评估价值的70%为起拍价，最低不低于1万元进行拍卖。否不适用否公司正在加紧推进股权过户事宜。2021年12月09日 http://wwwfo.co 　　m.cn/ 　　new/d 　　isclo 　　sure/ 　　detai 　　l?sto 　　ckCod 　　e=300 　　071&a 　　nnoun 　　cemen 　　tId=1 　　4659& 　　orgId 　　=9900 　　9&ann 　　ounce 　　mentT 　　ime=2 　　021- 　　力。　起拍价，流拍后以300万起拍。　　　理过户手续。　 isclosure/detail?stockCode=300071&announcementId=10744&orgId=99009&announcementTime=2021- 　　九、主要控股参股公司分析　　适用 □不适用　　服务；经济贸易咨询；批发计算机软硬件及外围 81,258,411.50 318,689,833.35 269,090,095.89 335,042,0 　　十、公司控制的结构化主体情况　　□适用 不适用　　十二、报告期内接待调研、沟通、采访等活动登记表　　适用 □不适用　　　　接待时间接待地点接待方式接待对象类型接待对象谈论的主要内容及提供的资料调研的基本情况索引　　2023年05月23日价值在线（https://ww 　　w.ir- 　　online.cn/）网络平台线上交流其他线上参与公司 2022年度业绩说明会的全体投资者公司2022年度业绩说明 http://www.cninfo.com.cn/new/disclosure/detail?stockCode=300071&announcementId=1216885587&orgId=9900008389&announcementTime=2023-05-23 　　2023年07月12日北京市柏悦酒十三、“质量回报双提升”行动方案贯彻落实情况公司是否披露了“质量回报双提升”行动方案。□是 否

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