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| 牧高笛(603908)经营总结 | | 截止日期 | 2023-12-31 | | 信息来源 | 2023年年度报告 | | 经营情况 | 一、经营情况讨论与分析
报告期内，公司实现营业收入 14.56亿元，同比增长1.40%，实现净利润 1.07亿元，同比下降24.05%。其中，自主品牌业务实现收入 9.26亿元，同比增长31.25%；OEM/ODM业务实现收入 5.29亿元，同比下降26.15%。
报告期内，公司主营业务包括自主品牌业务与OEM/ODM业务两大板块。
重点工作如下：
（一）自主品牌业务
1、重磅推出户外徒步产品线
公司以“冷山”帐篷为起点，根据中国的地形、气候以及户外爱好者的使用习惯，开发适用于国人的徒步帐篷。报告期内，公司重磅推出户外徒步产品线，如轻量露营系列-冷山UL、轻骑UL、冷山软胃甲冲锋衣等产品，深受专业人士认可和喜爱。
2、聆听用户需求，探索多种生活方式
报告期内，公司持续探索多种生活方式，以用户需求为导向，打造更人性化的产品。报告期内，公司持续丰富露营场景，布局汽车露营、水系露营等新场景下的露营装备需求。其中，针对汽车露营，开发驱风车载侧边天幕、揽盛3一体充车尾帐等产品，将追求高品质出行的露营文化延伸至汽车文化之中，在行业内率先推动汽车和露营的结合，引领2023年露营新趋势。
3、品牌创立20年，全新升级品牌理念
2023年，牧高笛品牌创立二十周年，从冷山问世填补中国露营空白；从代表中国露营品牌，走向世界舞台；从近年引领精致露营融入大众生活；2023年，牧高笛又带领露营生活方式进入新纪元，探索玩转全场景露营。牧高笛秉承专业、坚持、探索的精神，一再引领行业风潮。
4、重塑专业基因，提升品牌势能
公司持续助力专业队伍，共赴户外探索之旅。报告期内，公司助力北大山鹰社成功登顶海拔6222米的萨利依阿其峰，并成为中国首支登顶的队伍；助力农大登山队成功登顶慕士塔格峰；
此外，在专业赛事方面，赞助并冠名中大岭院戈 19战队，以专业品质为参赛队伍保驾护航，征战荒漠，挑战自我！
5、跨领域多元合作，助力品牌破圈
公司致力于推动露营文化和多元文化的结合，围绕生活方式露营+的概念，多维度触达和吸引年轻一代的消费人群。
报告期内，牧高笛 X2023阿那亚戏剧节 X候鸟 300，戏剧与露营的碰撞，让帐篷容纳生活艺术的想象，带来全新的露营生活方式。此外，牧高笛 X天猫乐活露营节，牧高笛 X小红书Urbancore运动市集，牧高笛全新携手娇兰、小红书、一帐露营大会、FujiRock音乐节等，解锁更多露营+，用对露营的热爱去享受生活的松弛感。报告期内，牧高笛打造 MOBI自在露营节，是牧高笛2023年全新打造的社群专属线下活动，旨在增进品牌与用户之间的相互了解。牧高笛与头部营地保持联动，围绕精致野餐、宠物露营、公园露营等场景进行新品巡展。
（二）OEM/ODM业务
1、 开拓北美市场
报告期内,公司继续秉承做大做强现有市场和客户的同时，积极开拓北美市场。在2022年的基础上持续拓展。目前已见成效，公司成功和美国、加拿大等目标客户建立合作,潜在目标客户陆续建立业务联系。
结合目标客户的全球化采购策略及友岸外包等贸易政策变化，及时调整客户产能供应，启动战略产能布局项目。
2、完善供应链管理
公司以 S&OP敏捷交付为目标，国内市场较大幅度缩短订单生产周期，通过建立供应商管理体系和质量管理体系优化供应商库，确保按质、按期交付；通过搭建全生命周期的供应商管理，完善采购品类，提高采购竞争力；
同时为贯彻可持续发展，开启推动和评估上游供应商使用绿色能源、可降解原材料、降低制造过程能耗等，在原材料开发时开始使用绿色替代产品。
3、数字化升级
报告期内，通过建立标准化流程和数据标准化，提高信息化管理水平，提升运营水平，为公司各项业务做大做强提供强有力的支撑。公司在报告期内顺利完成 SAP-ERP系统上线，进一步加强业务协同，覆盖海外和所有制造模块，提升国际化运营管理水平；上线仓库管理系统 WMS以提高原材料和成品库存的管理水平；上线设备能源管理系统 ENMS以管控能源的使用情况助力绿色制造；升级 MES系统实现对生产过程关键要素的全面记录和完整的质量溯源；主业务流程上各模块数字化升级，打通业财一体，进一步提升精细化管理水平。
4、智能装配仓储中心投入使用
报告期内，公司筹建两年的智能装配仓储中心顺利投入使用。该智能装配仓储中心通过自动化技术、信息技术，物联网及制造业的深度融合，实现公司自动化包装和智能化仓储水平。同时优化仓储空间，引进先进的智能仓储设备，在提升仓储效率的同时降低了人工和仓租成本。提高公司的业务配套和保障能力。
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