水羊股份(300740)2Q24业绩点评：品宣投入加大蓄力品牌长期势能 短期扰动利润

业绩简评


　　公司7 月30 日公告2Q24 营收12.6 亿元、同比+1.4%，归母净利润6578 万元、同比-27%，扣非归母净利润6603 万元、同比-40%，利润端承压主要系伊菲丹等主要品牌加大种草、市场投放等费用支出致使销售费用率提升至47.27%（同比+7.43PCT）、销售费用绝对值同比增加1 亿元。


　　经营分析


　　抖音增速亮眼，淘系承压。分平台，1H24 抖音营收8.6 亿元、同比+73%，淘系营收5.7 亿元、同比-24.2%。


　　伊菲丹占比提升，产品结构持续优化，1H24 毛利率同比+2PCT至61.6%。1H24 面膜营收3.6 亿元、同比-21%，毛利率同比-0.95PCT；水乳膏霜营收17.9 亿元、同比+4.23%，毛利率同比+6.98PCT。


　　伊菲丹强化高奢形象+拓展高端渠道，持续完善产品矩阵，期待品牌势能持续释放。1）品牌端，通过刘嘉玲、梁朝伟合作强化品牌“以爱为本”心智，联动吴磊、杨紫两位代言人，持续渗透高端人群。2）产品端，超级CP 组合市场认知进一步提高，精华防晒、rich 面霜等储备单品高速增长，持续孵化臻金系列、亮泽系列等产品线。3）渠道端，高奢百货、高奢酒店、SPA 拓展有序推进，线下渠道增速超 100%；线上抖音延续亮眼表现，据蝉妈妈、炼丹炉数据，Q2 天猫+抖音销售额同比+31.6%，其中抖音同比+71%、天猫同比-24%。


　　御泥坊：24 年全新升级，开创“2+3 东方肌肤方程式”品牌理念，目前仍处调整中。


　　CP 业务持续完善细分赛道品牌矩阵搭建，资源向优势品牌倾斜，期待盈利改善。


　　盈利预测、估值与评级


　　考虑到品宣投入加大蓄力品牌长期势能，短期扰动利润。下调盈利预测，预计24-26 年归母净利润为3.05/3.73/4.34 亿元，同比+4%/+22%/+17%，对应PE 分别为16/13/11 倍，维持“买入”评级。


　　风险提示


　　品牌升级/渠道拓展/营销投放/代理业务发展不及预期。

□.罗.晓.婷    .国.金.证.券.股.份.有.限.公.司