天下秀(600556)：上半年收入下滑5% 经营端持续完善红人经济产业布局

客户结构调整，上半年公司收入下滑5.0%。1）2024 上半年，公司营业收入20.0 亿元，同比下滑5.0%，主要由于客户结构调整以及客户需求疲弱；归母净利润0.45 亿元，同比下降28.2%，其中包括0.24 亿的信用减值损失和0.1 亿的外币财务报表折算差额。毛利率同比下降1.7 个百分点至17.6%；费用率整体下降1.2 个百分点至9.4%。2）单看第二季度，公司收入10.4 亿元，同比下降9.9%，主要由于广告主需求疲弱以及去年的高基数效应；归母净利润0.3 亿元，同比下降30.3%。


　　主业经营稳健，持续完善红人经济产业布局。1）主业红人营销平台方面，活跃客户与红人数持续提升；客户方面，截至2024 年6 月末，WEIQ 累计注册商家客户数超过20 万，较2022 年底增长3225 个；从红人方面看，红人账户累计数量达320 万，其中专职红人账户数/MCN 机构数分别为167/1.79万,较2023 年底增长11.9%/3.8%,在行业波动的情况下公司的“高效连接器”地位更为稳固。2）新业务方面，公司在持续完善在红人经济行业的业务布局，布局红人职业教育（红人职业教育品牌“天下秀教育”）、潮流内容街区“西五街”、（针对Z 世代人群的潮流内容App）、IMSOCIAL 加速器（为红人和MCN 机构提供加速成长服务）、TOPKLOUT 克劳锐国内领先的权威自媒体价值排行及版权经纪管理第三方数据检测机构）等创新业务。此外，公司还布局电商、IMsocial 创新业务，主要通过红人营销、红人分销方式进行。


　　公司在红人经济行业具备大量资源积累，率先占据优势卡位。主业方面，公司目前已积累大量数据、客户、媒体资源，在分析及监测等方面占据优势，2024 上半年持续夯实创业者经济“超级连接器”地位。新业务方面，公司基于红人行业上下游布局各项创新业务，通过“热浪数据”、“WEIQ-SAAS”、“定制化需求分析系统”等创新数据产品形态赋能，既提升商家的营销效率，又帮助了红人账号的价值变现，率先实现了产业资源的梳理和业务模式探索。


　　风险提示：宏观经济下行；创新业务回收周期长；客户压低毛利率。


　　投资建议：看好公司在红人经济行业的布局，维持“优于大市”评级。由于宏观经济影响、广告主压低毛利率，我们下调盈利预测，预计24-26 年归母净利润分别为0.8/1.8/2.2 亿（ 原为1.5/2.6/3.4 亿） ， 同比-9.5%/115.4%/23.1% ； 摊薄EPS=0.05/0.1/0.12 元， 当前股价对应PE=74x/34x/28x。公司在红人经济行业具备大量客户、红人、数据等资源积累，具备稀缺性，维持“优于大市”评级。

□.张.衡./.陈.瑶.蓉    .国.信.证.券.股.份.有.限.公.司