分众传媒(002027)公司深度研究：梯媒广告龙头企业 积极部署垂类营销AI大模型

分众传媒作为楼宇媒体领军者，业绩波动回升。公司成立于2003年，创设了电梯媒体广告模式，目前已构建国内最大的城市生活圈媒体网络。公司产品以楼宇媒体（主要包括电梯电视媒体、楼宇海报媒体）和影院银幕广告媒体为主。2020-2023 年楼宇媒体作为公司最主要的业务，持续四年营业收入占总营业收入90%以上。随着广告市场需求的逐步恢复，公司的独特价值获得越来越多品牌广告主的认可，主营业务业绩逐渐回暖。2023 年公司营业收入达到119.04 亿元，同比增长率为26.30%；销售毛利率为65.48%，同比增加5.77pct。


　　广告市场逐渐恢复，楼宇媒体引领市场发展。社会宏观环境好转，广告主在营销推广方面的投入热情又重新被点燃。根据CTR 数据，2021 年同期广告市场花费同比增加11.20%，2023 年同期广告市场整体花费同比上涨6.00%。预计到2024 年，中国户外广告市场规模预计将达到近900 亿元人民币。目前楼宇媒体已成广告市场重要支柱之一。CTR 数据显示，2022 年与2023 年中，只有电梯LCD 与电梯海报连续两年同比变化呈增长状态。


　　AIGC 成为广告主关注热点，数字化革新刻不容缓。自从2022年ChatGPT 发布以来，AIGC 正以其高效的文本创作能力、图像设计能力以及音视频合成能力，深刻影响着各行各业的运作模式。2023 年已有69.6%的广告主在营销推广中使用了AIGC，该数据预计将在2024 年达到78.9%。AIGC 已成为广告营销行业重点关注技术。现已有多家头部广告公司将AIGC 技术应用于营销领域，如蓝色光标、阿里妈妈和因赛集团等。


　　公司积极布局海外市场，抓住AIGC 技术机遇。近年来公司海外影响力持续加深，电梯电视媒体自营设备、电梯海报媒体自营设备已覆盖韩国、印度尼西亚、泰国、新加坡、马来西亚、越南等多个国家。同时，公司深入探索AIGC 技术在营销场景的广泛应用，研发的营销垂类大模型已完成部署，正在持续微调和迭代。


　　盈利预测及投资评级：我们预计，公司2024-2026 年收入为128.68亿元、137.94 亿元、146.22 亿元。归母净利润为48.73 亿元、52.33 亿元、58.79 亿元。当前股价对应2024-2026 年PE 分别为17/15.9/14.1 倍。参考可比公司蓝色光标、兆讯传媒、浙文互联，我们看好公司主业的稳健增长和积极布局境外市场，维持“买入”评级。核心假设：（1）楼宇媒体：公司作为楼宇媒体广告龙头企业，该业务是公司收入占比最大的业务。收入：受较高的广告投放需求及新业务不断拓展，有望为公司带来增长空间。


　　我们预计2024- 2026 年楼宇媒体业务营收增速分别为8%/7%/6%。2024- 2026 年楼宇媒体业务成本分别为39.49 亿元/40.15 亿元/41.27 亿元,公司受点位扩张的影响，预计2024-2026 年楼宇媒体业务毛利率分别为67%/69%/70%。（2）影院媒体：截至2024 年7 月31 日，公司影院媒体合作影院1835 家，约1.3 万个影厅，公司在影院广告媒体拥有领先的市场份额。收入：受益宏观经济的复苏和市场需求回暖，我们预计2024- 2026年影院媒体业务营收增速分别为13%/12%/6%。2024- 2026 年影院媒体业务成本分别为3.42 亿元/3.72 亿元/3.74 亿元,预计2024-2026 年影院媒体业务毛利率分别为61%/62%/64%。


　　风险提示：新技术发展不及预期；行业竞争加剧；新产品研发上线及表现不及预期；广告主投放不及预期；政策及监管环境趋严。

□.孙.伯.文    .华.龙.证.券.股.份.有.限.公.司