老凤祥(600612)：盈利能力持续增强 双百改革效能持续释放

投资要点


　　老凤祥24H1 营收略有承压，盈利能力持续增强：1）24H1：营收399.59 亿/-0.95%，归母净利润14.04 亿/+10.28%，扣非归母净利润14.6 亿/+12.93%；毛利率9.21%/+0.75pcts，或因金价上升所致，期间费用总额为9.09 亿/-1.66%，其中销售费用为5.37 亿/-5.27%，销售费用率1.34%/-0.06pcts；2）24Q2：营收143.29亿/-9.22%，归母净利润6.02 亿/+8.07%，扣非归母净利润6.25 亿/+11.77%，营收下降系：i）需求端：24H1 金价屡创新高抑制高溢价装饰类需求，同时溢价相对较低的金条及金币消费上涨；ii）供给端：金价高位盘整导致黄金加工风险加大，加工企业加工量下降，公司以黄金珠宝首饰为主，受金价影响较大。


　　渠道端：“五位一体”平衡利益，数量与效率同步提升：公司坚持“五位一体”的经销模式，平衡集团与经销商之间的利益，最大化渠道效率，经销商合作意愿或因此提升，截至24H1，老凤祥共计拥有零售网点6022 家，其中境外银楼15 家，较23 年末增加28 家，单店营收达665 万。


　　分品类：珠宝首饰、工艺品承压，黄金、笔类交易高增：（1）珠宝首饰：境内实现收入339.62 亿元/-4.1%，境外2.34 亿/+29.6%，合计341.96 亿/-4.0%，当前金价上行抑制了珠宝类需求，但海外业务仍处于扩张；（2）工艺品：24H1 境内营收0.14亿元，同比-77.2%，合计收入0.15 亿/-78.4%；（3）黄金交易：24H1 实现营收54.82 亿元，同比+26%，受金价上行影响，保值类需求较为旺盛，带动黄金交易需求上升；（4）笔类：以“中华”品牌为核心，新增品牌销售终端300 余家，24H1境内实现营收0.64 亿/+14.8%，境外0.43 亿/+3.4%，合计1.07 亿/+9.9%。


　　改革稳步前行，强化公司品牌效能与可持续发展能力：全面落实《全力推动高质量发展三年行动计划（2023-2025 年）》，推动“双百”行动综合改革，完成了下属13家企业第二轮职业经理人的选聘,进一步优化下属企业经理层成员任期制和契约化管理；持续实施第三轮“凤翔计划”充实人才库，公司现拥有现有国家级工艺美术大师10 人、上海市级工艺美术大师12 人，业内领先。改革推动了公司研发能力的增强和品牌效能的释放，公司金银细工制作技艺荣列“国家级非物质文化遗产”名录，金银首饰镶嵌技艺被认定为“上海市优秀传统技艺”；品牌力不断提升，于《Brand Finance 2024 年中国品牌价值500 强》获得137 位，较去年跃升33 位。


　　投资建议：老凤祥为国资控股的珠宝行业龙头，百年经营史与金字招牌塑造强品牌力，新三年国企改革进一步理顺治理结构与股权活性，“五位一体”灵活的渠道打法放大区域经营积极性，在行业短期金价上涨，长期悦己国潮消费大势下以品牌与渠道的共振持续抢占市场份额。我们预计公司2024-2026 年间实现营业收入759/822/875 亿元，归母净利润24.5/26.8/29.1 亿元，同增10.7%/9.2%/8.8%，当前对应PE 为11.3X/10.4X/9.5X。


　　风险提示：消费不及预期；加盟商管理不善；金价波动风险；存货管理风险。

□.易.丁.依    .德.邦.证.券.股.份.有.限.公.司