美的集团(000333)：以旧换新提振内需 海外OBM业务快速增长

事件：公司发布2024 年三季报，公司 2024 年前三季度实现营业收入 3189.8亿元，同比增长9.6%；归母净利润317 亿元，同比增长14.4%。单季度来看，Q3 公司实现营收1017 亿元，同比增长8.1％；实现归母净利润108.9 亿元，同比增长14.9%；实现扣非后归母净利润102 亿元，同比增长11%，。


　　以旧换新扭转行业趋势，海外OBM 优先战略效果显著。根据产业在线数据，7-8 月空空调内销均呈现下滑趋势，以旧换新政策刺激下，9月内销回暖，我们认为，以旧换新有效刺激了家电需求，且有助于促进消费升级，公司作为行业龙头，终端建设完善，在家电国补活动中，响应迅速。海外方面，公司继续推进OBM优先战略，推出美的、东芝、COLMO、Eureka 等自有品牌参加2024IFA展，前三季度公司海外OBM收入同比增长超过25%，Q3公司海外电商销售同比增长达到50%，亚马逊会员日大促增长超过35%。


　　毛利率略有下滑，财务费用大幅下行。公司2024 年Q3 毛利率26%，同比下滑1.1pp，我们推测一方面因为原材料较去年同期价格有所上升；另一方面，7,8月行业竞争加剧，产品均价有所下行。费用率方面，2024 年Q3公司销售/管理/ 财务/ 研发费用率分别为9.5%/3.6%/-2.3%/3.7% ， 分别同比+0.8pp/-0.3pp/-2pp/+0.1pp，费用率整体稳健，财务费用大幅下行，2024 年Q3季度末，公司货币资金1608.8 亿，较2023 年Q3 季度末增加927.8 亿，我们推测财务费用降低主要系利息收入增加所致。公司Q3净利率10.8%，同比提升0.4pp。


　　盈利预测与投资建议。公司在行业消费端较为低迷，成本端上行的阶段，维持亮眼增速，充分体现龙头公司穿越周期的稳健性，预计公司2024-2026 年EPS分别为5.04 元、5.55 元、6.11元，对应估值14X、13X、12X。维持“买入”评级。


　　风险提示：外销增长不及预期、消费不及预期、竞争加剧等风险。

□.龚.梦.泓    .西.南.证.券.股.份.有.限.公.司