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| 欣贺股份(003016)经营总结 | | 截止日期 | 2023-12-31 | | 信息来源 | 2023年年度报告 | | 经营情况 | 第三节管理层讨论与分析
一、报告期内公司所处行业情况
公司需遵守《深圳证券交易所上市公司自律监管指引第3号——行业信息披露》中纺织服装相关业的披露要求
1、国内经济全面回暖，市场活力持续回升2023年，随着国内社会经济全面恢复，叠加稳增长、稳就业、稳物价政策落地显效等因素的有力拉动，市场活力持续回升，消费需求逐渐释放。根据国家统计局发布的数据，2023年国内生产总值同比增长5.2%，顶住多重压力实现量的合理增长，实现预期目标；2023年社会消费品零售总额同比增长7.2%至47.15万亿元，其中限额以上单位服装鞋帽、针、纺织品类商品零售额累计为1.4万亿元，同比增长12.9%，增速较2022年大幅回升19.4个百分点，限额以上单位服装类商品零售额累计10,352.9亿元，同比增长15.4%，增速比2022年同期提升23.1个百分点。实体门店零售稳步恢复，根据中华全国商业信息中心统计，2023年1-11月，全国重点大型零售企业服装零售额和零售量同比分别增长17.2%和9.0%，其中女装增幅达8.9%。线上服装零售稳定增长，1-12月穿类商品网上零售额同比增长10.8%，增速比2022年
同期加快7.3个百分点。2023年1-12月国内市场服装销售情况（数据来源：国家统计局）2023年年度报告全文
虽然国内市场形势持续改善、国家宏观政策协同发力支撑，但市场需求疲弱引发供给端竞争加剧，服装行业营业收入和利润总额的萎缩态势仍在延续，企业运行效率放缓，盈利难度加大。根据中国服装协会发布的数据，2023年1-12月，服装行业规模以上企业13,625家，累计营业收入12,104.66亿元，同比下降5.40%；利润总额613.82亿元，同比下降3.39%。行业亏损面扩大，运行效率有所下降。2023年1-12月，服装行业规模以上企业亏损面达20.8%，比2022年同期扩大2.07个百分点，亏损企业亏损额同比增长4.49%；三费比例为10.07%，高于2022年0.54个百分点；产成品周转率、应收账款周转率
和总资产周转率同比分别下降3.64%、7.65%和5.00%，周转速度放缓显示行业运营压力加大。2023年1-12月服装行业主要效益指标情况（数据来源：中国服装协会）2023年，国家高度重视扩内需、促消费工作，陆续推出多项稳定宏观经济大盘政策和扩大消费的措施，国内接触型、聚集型市场消费需求快速释放，社会消费品零售总额创历史新高，整体经济向好，发展后劲充足。新的一年，中央经济工作会议提出，要围绕推动高质量发展，扎实做好经济工作，着力扩大国内需求。随着国内经济回升向好，市场活力进一步增强，服装消费市场持续扩大的发展态势有望得到进一步巩固。
2、“十四五”助力国产品牌，“两岸融合”探索新路
目前国际市场经济增长动力趋弱，随着各种超预期因素被市场逐渐消化及我国经济体量的持续增长，2023年年度报告全文
现去中心化趋势，上海、厦门、成都等国内城市逐渐成为新的全球时尚中心；同时，国内年轻一代消费群体对国产品牌的认同感不断提升，并逐渐实现了从文化自信到品牌自信的升级，催动国产品牌聚焦产品本质，紧扣“国潮”崛起的大趋势，持续提升产品竞争力。按照《服装行业“十四五”发展指导意见》提出的方向，计划开展中国品牌创建行动，率先在服装、家纺、化妆品等消费品领域培育一批高端品牌。通过大幅提升终端品牌的时尚力，进一步扩大跻身世界服装产业第一梯队的制造品牌规模，发展壮大一批区域品牌，高质量构建对全球时尚发展具有引领力、创造力和贡献力的品牌体系，为国产品牌的发展带来了新的机遇，未来有望进一步激发国内中高端女装市场消费潜力。同时中央印发《关于支持福建探索海峡两岸融合发展新路建设两岸融合发展示范区的意见》提出“支持两岸时尚创意产业合作，共同培育民族特色品牌”，相关政策落地将有助于公司品牌提升知名度，融合发展也将为时尚产业发展注入新动能。
3、“她经济”消费理念不断嬗变，“悦己”与“理性”成为主流
中国目前已成为全球最大的服装消费市场之一，其中女装行业是我国服装行业中市场活跃、需求复杂、容量大的子行业。随着我国居民生活水平的提高和消费意识不断增强，尤其是我国女性收入及受教育程度不断提升，“她经济”的消费力量逐渐显现，国内消费者的消费理念不断嬗变，更加注重个性化、品质、品牌消费，富有认同感的品牌文化、清晰独特的品牌风格、良好的品牌价值成为消费中不可或缺的部分，女性服装消费风格已经从价格型消费转向表达生活理念、个性、理念的一种手段，具有凸显生活方式的象征意义。在此消费理念基础下，女性消费者既追求时尚感亦追求性价比，理性消费主义崛起，折扣零售迎来了发展的黄金期，奥特莱斯与唯品会等平台销量快速增长，为企业增长提供又一发展动力。
目前国内服装品牌多处于发展阶段，企业的发展探索与消费者的消费理念变化相辅相成，未来将进一步促进女装行业的发展壮大，尤其是中高端女装市场迎来扩容期。
4、电商生态深度拓展，数字化时代赋能时尚
近年来直播电商、内容电商、社群营销、私域运营等新业态新模式快速发展，线上服装消费增势良好。根据国家统计局数据，2023年1-12月，穿类商品网上零售额同比增长10.8%，增速比2022年全年加快7.3个百分点；根据天猫、淘宝、京东、抖音和快手五大电商平台数据，2023年女装销售额同比增长7.8%。随着我国5G技术及网络技术的不断发展，国内电子商务业务已飞速发展崛起并且逐步领先全球，其中，线上服装消费特别是线上女装消费业态不断发生变化，直播、反向定制、即时配送等新兴电商模式不断涌现，线上交互商店、虚拟主播、NFT产品等新兴消费业态持续增加，线上服装消费进入虚拟化、场景化、定制化的发展阶段，逐步实现线上线下双向融合，迎来全场景的深度拓展期。未来我国线上消费市场及模式仍有较大开拓空间，线上女装消费市场仍有业绩增长空间。
2023年年度报告全文
中共中央、国务院印发的《数字中国建设整体布局规划》，提出全面提升数字中国建设的整体性、系统性、协同性，促进数字经济和实体经济深度融合。随着数字时代的到来，人工智能、虚拟现实、大数据、云计算等新技术应用进程的加快，将推动消费体验的升级。从元宇宙、AR试穿到数字共创、ChatGPT等在应用层面的普及化，服装产业正不断形成自身与数字经济耦合驱动的新型发展模式，不断挖掘新场景、新业态、新玩法，致力实现产业链和产品链的高效化、高端化和服务化。
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