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| 视觉中国(000681)经营总结 | | 截止日期 | 2024-06-30 | | 信息来源 | 2024年中期报告 | | 经营情况 | 第三节 管理层讨论与分析
三、主营业务分析
1.概述
报告期内，公司进一步聚焦核心主业，以客户需求为导向，贯彻“AI+内容+场景”、重点发展音视频业务、扩大中小
企业市场占有率等公司中长期战略目标，积极开展业务流程优化、组织结构再造，持续强化管理降本增效，取得了较好的经营成果，并为未来的业务发展奠定了基础。报告期，公司合并层面营业收入39,883.27万元，较2023年H1同比增长7.56%，归属母公司股东净利润为5,085.10万元，较2023年H1同比下降44.04%，系去年同期收购光厂创意导致对比期增加投资收益所致；归属母公司股东扣除非经常性损益的净利润4,913.05万元，较2023年H1同比增长11.79%。报告期内，公司高度重视技术研发与创新工作，逐渐从提供版权内容转变为不仅提供优质内容，还提供数据、技术的智能服务；逐渐从文化传媒企业转型为内容+技术并重的文化科技企业。公司抓住AIGC的发展机遇期，确定了“AI+内容+场景”发展战略，积极实践勇于创新，为公司未来的长远发展打下了扎实的基础。2.报告主营业务分析1)深化与主流媒体战略合作 为国家工作大局做好服务视觉中国深刻认识到公司业务的意识形态属性，牢固树立“四个意识”，为党和国家的工作大局服务。一是深入做好服务政府和央媒工作。2024年是全面贯彻落实党的二十大精神的关键之年，是深入实施“十四五”规划的攻坚之年。公司坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入服务好党政机关和主流媒体，落实“五位一体”总体布局，赋能媒体深度融合转型和国内国际传播能力提升，为其在全媒平台建设、经营管理模式创新等方面提供支持。报告期内，公司作为协办单位，为学习强国举办的“版权：我来说”征稿活动、中国外文局、中央广播电视总台影视剧纪录片中心CCTV-9等机构共同举办的第二届“新时代•新影像”中外联合创作计划提供相关支持。为江苏省网信办、半月谈、北京国际摄影周等单位，在涉及中国接入世界互联网30周年展览、《万水千山》系列纪录片、北京中轴线地标相关展览等专项内容的制作上，提供了大量优质影像内容。还同中国工信出版集团、电子工业出版社联合出版了《味•道》等画册。公司还协助经济日报社、人民日报海外网、贵州日报、中共东营市委宣传部等党政机关和主流媒体，举办“幸福中国”“Hi，新国潮”“首届黄河口国际观鸟季”等图片&短视频征集活动。报告期内，公司运用多年管理媒资数据的经验，为中国新闻社、南方日报、上海广播电视台搭建了影像资源管理系统服务平台、共享平台，为北京国际摄影周搭建了官方网站及大赛系统，与传播大脑科技（浙江）股份有限公司签署战略合作协议，加强优质内容授权、AI智能技术赋能以及文化数据资产解决方案等领域合作。公司还与上海广播电视台、河南广播电视台达成合作，支持主流媒体内容对内对外宣传，用影像讲好中国故事、弘扬中华文化。二是进一步完善内容安全保障体系。视觉中国始终把内容安全工作放在突出位置，不断完善内容安全工作机制，完善总编辑及核心内容运营人员任职、管理、考核机制，确保内容导向正确、事实准确、来源规范、合法合规；强化内容管理队伍建设，提升内容安全技术保障能力，健全内容安全管理制度，完善供稿方签约管理制度，做好举报受理工作等。对所有内容进行“技术+人工”的分级审核、并与“新华视觉”编辑团队保持密切配合，全方位筑牢内容安全基石，确保提供给广大客户安全放心的内容素材和产品。三是依法合规开展版权保护，推动产业健康发展。版权保护问题不仅关系到创作者的切身利益，更是推动文化创新、科技进步和经济社会发展的重要动力。公司多年来在版权保护实践中积累了丰富的运营经验，为内容创作者、使用者、调解机构赋能。以平台功能为主，倡导既注重保护版权人的权益，又注重做好对使用人的服务，持续扩大知识产权保护的社会共识。报告期内，公司参与协办中央宣传部宣传舆情研究中心（“学习强国”学习平台）“版权：我来说”征稿活动，推动“先授权、后使用”这一版权保护基本原则的落实，为营造良好的版权保护环境做出新贡献。另外，视觉中国控股公司光厂创意联合其他7家单位共同签署《关于发起组建四川省版权交易平台联盟的协议书》，成立“四川版权交易平台联盟” ，共建版权交易行业联盟生态，激发产业创新活力。四是为国家文化数字化战略贡献力量。公司积极发挥自身“内容+技术”优势，积极参与国家文化数字化战略建设。报告期内，公司与中国动漫集团有限公司正式签署战略合作协议。双方为深入贯彻国家文化数字化战略，聚焦“动漫+文旅”产业，共同开展数字化、智能化、创新化的多维度合作，助力中国动漫产业高质量发展。公司还与传播大脑科技（浙江）股份有限公司签署战略合作协议，旨在加强优质内容授权、AI智能技术赋能以及文化数据资产解决方案等领域合作。2)从图片视频到3D，产品服务能力提升促进主业高质量发展报告期内，公司高度重视音视频内容的拓展，进一步加强与控股企业光厂创意的业务协同、进一步提升公司在音视频业务领域的销售规模，提升公司在音视频领域的市场地位。报告期内，公司音视频内容素材总量超4600万，音视频业务销售额占总营收的比例由2023年上半年5.16%增长到2024上半年31.99%。2024年3月，公司战略投资国内3D内容制造领军企业-景致三维及其子公司-觅她，正式进军3D内容服务市场。2024年7月，公司进一步战略投资国内领先的3D内容的创作者社区与交易平台CG模型网，CG模型网的注册用户超过200万，可交易的3D模型资产超过100万。公司为客户提供从图片、视频、音乐、字体以及3D的全品类内容服务，持续加强优质内容的数量与质量，全方位满足客户优质内容需求。报告期内，公司继续加强数字内容版权交易平台建设，通过标准化、平台化的产品服务全面覆盖市场。针对KA客户，公司依托vcg.com网站，发挥全品类的内容优势，根据市场变化规划不同的产品线，灵活满足客户需求。公司持续贯彻扩大中小企业、C端用户市场的占有率的战略，提供高效简单、标准化、自助化程度高的在线交易电商平台。公司下属的音视频电商平台光厂创意（vjshi.com）和图片电商网站veer.com采用包括搜索营销、内容营销、新媒体营销等数字营销手段定向高效获取新客户，通过运营手段提升用户留存与复购；公司电商平台交易销售额占总营收比例由2023年上半年15.66%增长到2024上半年29.21%，公司服务中小企业能力得到大幅提升。除了加强建设面向B端客户的网站平台建设，面向C端用户市场，公司强化API开放平台建设，针对不同的内容使用场景，例如搜索引擎、内容创作、广告营销、办公文档、智能终端等，以B2B2C的模式，通过AI智能技术赋能，使得公司内容和服务能通过合作的互联网平台服务海量的C端用户，提升优质正版内容触达的深度和广度。报告期内，公司继续保持与阿里巴巴、腾讯、百度、京东、金山办公、华为、小米、OPPO、VIVO、荣耀等大型平台合作，并在视频剪辑、创意设计、视频配乐等细分的场景与联想、Canva、万兴科技、小影科技、稿定设计、创客贴等建立了平台级合作。报告期内，公司为满足KA客户的个性化需求，针对传媒、汽车、快消、文旅文博、智能终端等客户提供视觉内容定制、管理、传播等解决方案服务。针对传媒行业，公司为中新社全球华语视频资讯共享平台、上海广电集团（SMG）、南方传媒等客户提供视觉数字资产管理与服务平台的解决方案，助力文化传媒行业高质量内容数据数字化、资产化。针对汽车、快消、零售、出版行业，公司为客户提供AIGC赋能的内容定制服务。3)确立“AI+内容+场景”战略 AIGC技术赋能主业发展公司在数字版权行业深耕20多年，对新技术、新趋势保持关注并积极付诸实践，随着AIGC时代的到来，积极拥抱AI智能时代，充分发挥全球创作者生态、海量优质合规的内容数据以及丰富的应用场景等核心优势，确立“AI+内容+场景”的发展战略，以客户需求为导向，遵循国家相关法律法规，深耕公司优势业务场景。海量优质合规的内容数据是公司的核心优势。公司拥有近5亿的专业级且获版权许可的高质量图文对、80万小时的视频音乐素材，图片、视频、音乐均有完善的结构化元数据（标题、关键词、分类、技术参数等），合计拥有300万结构化标签与行业知识图谱，是全球的高质量版权素材库之一，有助于确保模型生成内容安全合规、可商用，不将风险转嫁给客户。优质数据价值在AI时代进一步凸显，可以实现多元化变现。大模型的发展离不开高质量训练数据集的持续输入，训练数据集的质量、类型、合规性、风格都会决定 AI 生成的内容质量。报告期内，公司结合海量优质、版权合规数据优势，为AI大模型公司提供合规数据服务，为优质版权数据资源付费将成为生成式AI的产业趋势。公司结合数据优势，一方面依托开源基础大模型，初步完成了视觉中国多模态生成、理解等行业大模型的开发；另一方面我们也积极与闭源基础大模型开展战略合作。2023年，公司与百度、华为云分别签署战略合作协议可持续创新的商业模式。2024年7月，公司与爱诗科技正式达成战略合作，双方将基于各自的技术和资源优势，在数据合作、产品协同等层面共同推动AI视频大模型的发展和应用。丰富的应用场景是公司核心优势之一。视觉中国多模态理解大模型开发的 AI智能搜索已经在公司旗下网站VCG.com、veer.com、Vjshi.com先后上线支持图片、视频搜索。AI智能搜索可以帮助用户不再局限于通过“关键词”进行检索，同时也可以使用“自然语言”的方式进行搜索。AI智能搜索可以准确理解用户的搜索需求，对图片进行语义化的搜索召换、画面扩展、去除背景等，在公司vcg.com网站陆续上线，用户可通过使用这些功能在线对版权图片进行二次创作，从而获得更好的用户体验与更高的工作效率，以提升公司存量内容的变现效率。值得一提的是，在客户下载使用AI创意工具创作的图片并确认付费后，原版权图片的创作人依然可以获得相应分成收益。AIGC不仅赋能平台的内容使用者，而且还可以为上游创作者增加收益。报告期内，围绕媒体出版、广告营销、视觉创意、创作工具等客户需求和使用场景，继智能搜索、图像编辑等功能，公司以基础大模型与行业大模型为基座，开发场景任务模型，结合客户/用户的具体业务工作流，开发智能配图、智能审核、以及结合文案一键成片等智能创作工作流。报告期内，公司与浙江日报下属的传播大脑携手成立“传播大脑&视觉中国”合作项目组，共同推进“创作大脑AI智能写作平台”建设，视觉中国为平台提供优质图片、视频、音乐素材，以及智能文配图、一键成片、智能模版生成等AI智能服务能力。报告期内，公司战投企业爱设计&AIPPT，切入AI办公领域，持续完善智能排版、智能配图等AI能力，共同推动内容与AI技术的深度融合，为C端用户提供更加高质量的内容创作体验。目前，Aippt.cn在AiPPT领域，用户月访问量国内排名第一；在商业化方面，也在国内的AIGC应用里面遥遥领先。目前AiPPT.cn-API已经与联想、智谱、百度、Kimi等各生态位的数百家客户输出API能力并达成生态合作。后续，AiPPT.cn也将结合视觉中国海量优质的正版图片、模板等内容，不断完善智能排版、智能配图等AI能力，探索全新的商业模式，为C端用户提供更加高质量的内容创作体验。创作者社区也是公司“AI+内容+场景”战略的核心优势。报告期内，依托500px、爱视觉等创作者社区，公司鼓励创作者使用AIGC创作工具按照市场需求进行辅助创作，并制定了AI辅助创作审核标准指导签约供稿人依法合规创作AI数字艺术作品，目前已经有近千名AI创作者经过优选后进入签约供稿名单，超174万幅AIGC辅助创作的优秀作品审核入库，供客户选择使用。生成式AI让内容定制呈现流程短、交付快、质量高、成本低的特点，公司根据客户需求快速启动“AIGC”内容定制服务，客户提交需求，公司定制服务团队快速在AI创作者社群发起“定制任务”，AI创作者使用AI工具快速提供作品，客户确认定稿后即完成服务交付。“AIGC”内容定制服务可以为客户提供从AI图片、模版、视频以及定制模型等各项服务。仅靠单一基础大模型，很难实现非常完美的解决方案，需要在基础大模型上开展提示词工程、细分模型微调等调优工作。报告期内，公司定制团队还与签约的AI模型训练师共同合作，结合公司高质量版权数据，完成针对性、定制化的场景任务模型的训练，为客户提供安全合规的AIstudio创意定制服务。公司高度重视AIGC服务平台的安全合规工作。公司遵守国家相关法律法规，建章立制履行相关平台责任与义务，保障人工智能生成技术使用的合法合规。首先，公司“视觉中国大像AI图像生成算法”、“视觉中国灵感绘图算法”、“视觉中国图像合成算法”均已通过国家网信办境内深度合成服务算法备案，使得公司一方面能够直接通过我们的AIGC产品直接为用户提供服务，提升用户体验，同时也能够以技术提供方的身份为客户提供AI技术支持服务。公司对网站上的AIGC辅助生成内容在网站上予以“显著标示”，以保证相关服务合法合规。公司在内容安全审核、第三方权利审核把关上做到多重保障，确保内容合规、安全交付，做到来源可追溯、授权有背书，打造合法合规、商用无忧、负责任的AIGC商业模式；同时，公司与战略投资企业联合信任一起探索AIGC生成内容的认证与溯源服务，针对AIGC的内容提供溯源和认证服务——AIGC-PAS（全称AIGC Provenance and Authentication Service）。AIGC-PAS服务为每一张AI生成或修改的图片生成了一个唯一的身份标识（tsa-token），用户可以通过公司AI平台或访问可信时间戳验证平台查看图片的溯源和认证信息。这项创新服务可以对AIGC平台上的内容生成全过程予以存证，并向公众予以显著展示，为AIGC内容产业的规范化提供了便捷有效且具有实践意义的解决方案。随着AIGC生成内容越来越多，AIGC生成作品的确权、传播和版权保护等版权管理将会成为一个新兴的业务领域。4)持续建设创作者社区，巩固全球内容生态核心优势公司基于整合全球优质内容及发展全球战略伙伴的全球化策略，于2016年收购全球知名图片库Corbis资产，2018年收购并经营全球领先的摄影师社区500px。公司通过创作者社区服务超过全球195个国家的超过3500万注册用户，全球签约供稿人超过60万，并与国内外近300家专业版权、传媒机构建立紧密合作关系。报告期内，2024年7月，公司战略投资国内领先的3D内容的创作者社区与交易平台CG模型网，签约的3D创作者超过3万。全球化的视觉内容生态体系是公司核心竞争力之一。自2014年上市以来，公司累计共向供稿方支付稿酬超过24.74亿元，激励了创作者创造优秀作品的积极性，促进创作者生态的健康发展。公司设有专门的运营团队，为签约供稿人提供内容质量审核、安全审核、归档分类、运营推广等服务，公司还为签约供稿人开发在线创作者中心，供稿人可以通过PC端和移动端访问，方便供稿人及时查阅供稿内容、审核状态、销售报告以及支付记录。公司依据不同行业、不同使用场景的客户的浏览、下载、授权等用户行为大数据，为供稿方提供展现行业发展趋势、需求分析以及创意趋势预测等供稿指南服务，以帮助创作者生产出更多优质内容。公司还设有专职的供稿人客服团队，通过网站、公众号、客服热线等多种手段服务签约供稿人。报告期内，公司利用AI技术，为签约供稿人提供智能标签、智能审核、版权查重等一系列AI智能服务，赋能创作者，提升服务效率和质量。公司还为创作者提供内容社区服务，为社区注册用户提供内容分享、评论、部落、比赛等线上服务。报告期内，500px摄影社区在北京、海口、广州、武汉等地举办视觉盛典、走进青春校园等线下交流活动；评选出了社区品牌大使和100位年度金牌用户，促进了创作者生态的健康发展。报告期内，根据客户个性化内容定制需求，为客户与优秀创作者平台服务，不断为创作者扩大内容变现新渠道。其中，摄影、设计、视频、虚拟制作的定制项目数超过300个；各类摄影、短视频、设计大赛征集数量超过88个，奖金及奖品价值超过320万元。增长所致；筹资活动产生的现金流量净额 -43,173,344.70 42,500,598.62 -201.58% 主要系上年同期借入银行贷款及本期支付保证金同比增长所致；现金及现金等价物净增加额 -79,399,959.15 112,625,567.65 -170.50% 主要系本期股权投资及子公司结构性存款规模同比增长所致；投资收益（损失以“-”号填列） 17,041,513.62 61,201,013.74 -72.15% 主要系上年同期进一步控股收购光厂创意产生投资收益所致；公允价值变动收益（损失以“－”号填列） -639,054.61 1,289,078.73 -149.57% 主要系上年同期收回业绩补偿尾款所致；信用减值损失（损失以“－”号填列） -1,152,401.36 -2,305,043.58 -50.01% 主要系上年同期会计估计变更所致；收回投资收到的现金 157,061,910.00 11,391,766.00 1,278.73% 主要系本期子公司赎回结构性存款所致；收到其他与投资活动 0.00 20,136,283.71 -100.00% 主要系上年同期收到有关的现金 业绩补偿尾款及收购光厂创意产生现金等价物净流入；投资支付的现金 206,490,672.39 2,000,000.00 10,224.53% 主要系本期股权投资规模同比增长，及子公司结构性存款同比增长所致；取得子公司及其他营业单位支付的现金净创意收购款所致；支付的其他与投资活内贷保证金所致；收到的其他与筹资活动有关的现金 0.00 4,589,148.00 -100.00% 主要系上年同期收回租赁保证金所致；偿还债务支付的现金 70,526,767.90 10,566,371.89 567.46% 主要系本期偿还银行贷款所致；支付的其他与筹资活动有关的现金 35,273,246.77 13,598,490.36 159.39% 主要系本期支付保证金同比增加所致。公司报告期利润构成或利润来源发生重大变动□适用 不适用公司报告期利润构成或利润来源没有发生重大变动。营业收入构成公司主营业务数据统计口径在报告期发生调整的情况下，公司最近1期按报告期末口径调整后的主营业务数据 □适用 不适用
四、非主营业务分析
适用 □不适用
五、资产及负债状况分析
1、资产构成重大变动情况
减少7,904.72万元，主要系购买结构性存款以及支付诉讼保证金所致。应收账款 189,176,343.存货 不适用投资性房地产 不适用长期股权投资 1,298,458,40期初增加1,178.29万元，主要系本期新增投资杭州觅她科技有限公司，以及权益法核算的合营及联营企业确认投资收益，发放现金股利等综合影响所致。使用权资产 26,905,155.4减少1,146.21万元，主要系相关项目确认收入条件已达成所致。长期借款 无重大变动租赁负债 19,167,363.4产 60,234,635.6较期初增加3,023.46万元，主要系结构性存款增长所致。长期应付款 183,043,200.初减少894.16万元，主要系1年内应支付的股权转让款重分类至一年内到期的非流动负责所致。其他应收款 58,979,052.7初增加2,760.19万元，主要系支付保证金所致。其他应付款 43,454,122.9初增加1,835.43万元，主要系集团宣告发放的23年度分红截止至本报告期末尚未支付所致。
2、主要境外资产情况
□适用 不适用
3、以公允价值计量的资产和负债
适用 □不适用
1、收到北京华盖映月影视文化投资合伙企业（有限合伙）分红款 2,061,860.00元。
报告期内公司主要资产计量属性是否发生重大变化
□是 否
4、截至报告期末的资产权利受限情况
六、投资状况分析
1、总体情况
适用 □不适用
2、报告期内获取的重大的股权投资情况
□适用 不适用
3、报告期内正在进行的重大的非股权投资情况
□适用 不适用
4、金融资产投资
（1） 证券投资情况
□适用 不适用
公司报告期不存在证券投资。
（2） 衍生品投资情况
□适用 不适用
公司报告期不存在衍生品投资。
5、募集资金使用情况
□适用 不适用
公司报告期无募集资金使用情况。
七、重大资产和股权出售
1、出售重大资产情况
□适用 不适用
公司报告期未出售重大资产。
2、出售重大股权情况
□适用 不适用
八、主要控股参股公司分析
适用 □不适用
字版权交易与服务平台。2024年上半年，进一步聚焦核心主业，以客户需求为导向，贯彻“AI+内容+场景”、重点发
展音视频业务、扩大中小企业市场占有率等公司中长期战略目标，积极开展业务流程优化、组织结构再造，持续强化管理降本增效，取得了较好的经营成果，并为未来的业务发展奠定了基础。光厂创意：报告期内，公司高度重视音视频内容的拓展发展战略，进一步加强与控股企业光厂创意的业务协同，进一步提升公司在音视频业务领域的销售规模，提升公司在音视频领域的市场地位。报告期内，公司音视频内容素材总量超4600万，音视频业务销售额占总营收的比例由2023年上半年5.16%增长到2024上半年31.99% 湖北司马彦：公司投资参股的湖北司马彦拥有 30 余年业务积累，字帖发行量逐年增长，字帖种类近千种，与 600多家经销商建立了长期、稳固的合作关系。今年以来，公司在稳健运营传统业务的同时，积极拥抱变化，加快线上分销渠道建设速度，细化订货管理颗粒度，为公司恢复快速增长铺平道路。
九、公司控制的结构化主体情况
□适用 不适用
十一、“质量回报双提升”行动方案贯彻落实情况
公司是否披露了“质量回报双提升”行动方案公告。□是 否
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