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| 太平鸟(603877)经营总结 | | 截止日期 | 2024-06-30 | | 信息来源 | 2024年中期报告 | | 经营情况 | 三、经营情况的讨论与分析
品牌VI焕新亮相，助力品牌战略升级
2024年4月，品牌迎来了视觉系统全面升级，重新定义品质内核，焕新公众形象，打造更加鲜明的品牌认知度和记忆度，助力品牌战略升级。新品牌VI顺应消费者趋势，以中文为主视觉，通过将中国文化与品牌文化巧妙融合，品牌传递出“以中华文化为骨、多元融合”的先锋精神，提升消费者对品牌的认同感及品牌力声量。
旗舰店新征程，品牌形象重塑升级 2024年5月，首家太平鸟品牌旗舰店于宁波核心地标——天一广场盛大启幕。为了强化与消费者的情感链接，太平鸟全新旗舰店以“未来聚场”为设计理念，打造了一个全方位的沉浸式购物体验空间。品牌以新一代旗舰店为标杆，重新诠释“一个太平鸟”下的多品牌布局。在1500平方米的超大购物空间里，汇聚了男装PEACEBIRD MEN、女装PEACEBIRD WOMEN、乐町LEDiN和童装mini peace的独特风貌。其开业落成既是太平鸟品牌全面升级的重要里程碑，也是开启“创世界级时尚品牌”新征程的重要起点。开业活动当日，太平鸟全球品牌代言人王鹤棣惊喜现身，与品牌友人共同见证品牌形象重塑升级的闪耀时刻。 提升核心品类产品力，打造太平鸟品牌心智1. 聚焦核心优势品类，打响夏日T恤战役男、女装产品以“NiceT，Nice Together”为核心概念，传递“年轻不设限、潮流多元化”的理念，增强消费者对太平鸟品牌的情感连接。同时，在线下打造潮流街区，借力代言人势能与粉丝效应，联动小红书平台深度合作，为消费者提供自信潮流的沉浸式体验，与年轻人的精神同频共振。一站式打造产品力与品牌力突破性事件，实现品牌与品类声量双爆发。 太平鸟童装mini peace联合《神偷奶爸》打造核心品类“超萌T”，“超萌T”融合经典小黄人与多元穿搭演绎，一件穿出萌趣，传递快乐能量！同时，mini peace超级联萌盛典于“深圳、北京、杭州”三城联萌集结，巨型小黄人空降现场，百万粉丝明星萌娃携手中国小孩加入超级联萌，开启夏日狂欢盛典派对。2. 连衣裙营销升级，沉淀口碑与心智 2024年夏季，太平鸟女装首次提出“太平鸟夏日高光裙”品类心智。携手太平鸟女装品牌代言人张婧仪，挖掘女性精神内核，探索女性内在高光。整合全渠道资源，线上线下聚力发声，跻身小红书平台连衣裙品牌TOP10，实现连衣裙品类业绩持续增长。乐町LEDiN以“心动连衣裙”为核心，向消费者传递“LEDiN，乐无止尽”的品牌新理念，并借势品牌生日月携手国内知名音乐节厂牌草莓音乐节，共同打造新的时尚生活态度，共振年轻人的生活核心，获取情绪和体验的升级，一起寻找新的乐町plus具象表达。3. AIR×PEACE系列全面升级，重新定义城市运动着装在运动户外风潮之下，太平鸟“城市轻运动”——AIR×PEACE系列以全新面貌强势回归，全新探索新锐运动科技与潮流美学的跨界融合。该系列持续迭代面料，传递城市轻运动时尚乐趣与零压舒适理念，在Sportswear与Street fashion间探讨平衡点，突破着装边界，呈现当下年轻人在不同文化领域的个性审美与先锋态度，持续打造研发符合消费需求的产品。 零售业绩承压，公司利润同比下滑公司坚定变革战略方向，持续强化品牌力，提升产品力，充分激发组织活力，致力于不断提升品牌价值和经营质量。报告期内，公司实现营业收入31.5亿元，同比下降12.7%；实现归母净利润1.7亿元，同比下降31.7%；实现扣非净利润0.7亿元，同比下降63.6%。 持续优化渠道结构，谋定渠道发展战略公司聚焦门店经营质量提升和盈利能力改善，持续关闭低效门店，经营重点转向提升终端品牌形象和门店坪效。同时更加清晰渠道的价值定位和经营拓展重点区域，围绕“降楼层、扩面积提坪效”的渠道发展原则，为公司未来高质量增长调整好渠道结构。 持续加强库存管控，经营风险有效降低报告期末，公司库存商品原值14.3亿元，同比降低4.1亿元，降幅22.1%。公司持续推进库存管理，一方面加强商品产销计划性管控，新品库存得到优化；另一方面，强化过季老品的消化处理专项机制，老品库存得到改善。 报告期内公司经营情况的重大变化，以及报告期内发生的对公司经营情况有重大影响和预计未来会有重大影响的事项
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