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| 九牧王(601566)经营总结 | | 截止日期 | 2024-06-30 | | 信息来源 | 2024年中期报告 | | 经营情况 | 三、经营情况的讨论与分析
报告期内，公司实现营业收入 157,557.66万元，较上年同期增长12.50%；归属于上市公司股东的净利润 5,001.49万元，较上年同期下降45.88%；扣除非经常性损益后归属于上市公司股东的净利润12,826.61万元，较上年同期下降7.28%。
（一）九牧王品牌
报告期内，九牧王品牌围绕“男裤专家”的品牌战略，持续提升男裤的优势，并带动上装的销售，提升顾客价值与品牌影响力。
1、持续完善以裤为核心的商品矩阵：报告期内，公司持续从自身品类优势出发，结合不同场景的穿着需求，打造五款具有显著特色的裤子：①九牧王专研，具备三超三防科技的商务户外 1号裤；②全网热销，轻松选、轻松穿、轻松打理的轻松裤；③意大利百年奢品定制面料，历经上百道工序精工细制的高定西裤；④基于强大版型工艺与庞大用户数据，具有独特舒弹面料的自由牛仔；⑤5大专业再升级，热销超百万条的经典小黑裤，共同演绎九牧王“品质五裤系列”。
2、携手五大代言人演绎男裤新篇章：2024年4月，九牧王携手范丞丞、李昀锐、魏大勋、张云龙、朱亚文五位明星，深化主流人群对“品质先生有九牧王”、“品质先生有五条裤子”的心智认知，传递九牧王专研男裤35年的品牌价值，高效布局品牌年轻化、时尚化升级，精准击中各年龄层、细分场景下消费者的多样化穿着需求。行业首度同时邀请不同年龄层的多位明星共同代言，品牌声量得到显著提高，创下17.8亿的总曝光量。 3、四登国际时装周：2024年6月，九牧王登陆巴黎时装周，带来“鲲鹏击浪”为主题的春夏新作，以东方文化中的经典意象为灵感来源，聚焦鲲鹏与海水江崖纹，呈现气韵磅礴的东方美学。
4、中国体育代表团礼服供应商：作为中国体育代表团的礼服供应商，九牧王已多次陪伴中国体育健儿闪耀国际赛场。2024年，九牧王为中国体育代表团全新打造巴黎奥运会“逐梦”礼服，选用竹子作为礼服设计的主要图案，寓意中国体育代表团如同绿竹般傲然挺立，成竹在胸，逐梦前行。
5、城市引爆活动，提升品牌影响力：报告期内，结合五裤代言人宣传、新品发布会等，在全国开展城市引爆营销活动，邀请媒体、KOL博主等参与活动，进行线上线下全方位宣传，提升品牌影响力。 6、优化渠道布局，提升会员运营管理报告期内，公司持续进行渠道结构的优化升级，加大购物中心、奥莱等渠道的布局。截止报告期内，购物中心的占比有显著提高。升级会员管理系统，加强会员的运营管理。报告期内，举办多场会员尊享日活动，提升客户的粘性吸纳新会员。
（二）ZIOZIA品牌
报告期内，ZIOZIA聚焦核心市场的优质渠道，持续进行渠道结构的优化调整；同时，优化店铺陈列，提升店铺形象；瞄准客群，进行品牌精准推广，通过与时尚博主合作、艺人服装植入等，提升品牌的曝光度。
（三）FUN品牌
报告期内，FUN品牌聚焦“时尚裤装”的品牌战略，推动门店的整改焕新，推动全新第六代店铺形象的深化落地。聚焦运动、休闲、牛仔三大场景的裤类爆品研发，并进行上装的搭配开发；报告期内，打造街舞训练裤、香蕉裤、腰精裤等裤类爆品，并带动上装的销售。
作为源自潮流时尚文化的时尚裤装品牌，FUN的品牌文化基因与街舞运动所表达的态度不谋而合。2024年4月，FUN签约角斗舞仕街舞超级联赛，成为本赛季唯一指定服装品牌；2024年6月，携手角斗舞仕，共同组建“锦舞卫”战队，将共同推广街舞文化、助力街舞产业发展。告期内公司经营情况的重大变化，以及报告期内发生的对公司经营情况有重大影响和预计未来会有重大影响的事项
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